Om at skabe merværdi med blogs

Blogging
Blogging er et stort område, og der findes en lang række detaljer man skal holde sig for øje, når man vælger at blogge. Denne artikel vil forsøge at afdække mange af de områder i overordnede ord.

Valg af rette blogging software
I mine øjne findes der kun et værktøj, som er godt nok til blogging, og det er WordPress. Det er open source, og dermed gratis at benytte. Du kan hente det fra WordPress.org og installere det på et webhotel. Husk at vælge det rigtige webhotel som understøtter WordPress. Jeg anbefaler ofte www.unoeuro.com, eller du kan vælge en dedikeret service som www.wp-hosting.dk.

Du kan godt få det man kalder en ”hosted” blog, som du fx finder på blogger.com eller wordpress.com. Det er gratis at oprette, og du slipper for selv at stå med alt bøvlet. Men som standard vil din blogs webadresse så hedde noget a la: www.mitegetnavn.wordpress.com.

Emner på din blog
Det første du skal gøre op med dig selv, er hvad du skal skrive om på din blog.

Har du allerede en hjemmeside, så skal din blog selvfølgelig være relevant for den hjemmeside. For nogle kommer det helt naturligt, og de ved altid hvilke emner de skal skrive om, andre har brug for lidt mere research.

En blog er ofte, og bør være, en mere personlig indgangsvinkel til din virksomhed. Det er her du kan udfolde dine holdninger og trække kommunikationen ned på et niveau, hvor alle kan være med.

Sælger du fx kurser på din hjemmeside, så kan emner være en opfølgning på kursisterne efterfølgende, få underviserne til at blogge om relevante nyheder indenfor det de underviser i, og så videre.

Det kræver bare at du tænker lidt ud af boksen, så kan du altid finde emner at skrive om. Er du stadig i tvivl, så gå evt. ud på www.blogsearch.google.dk og led efter andre blogs inden for samme område. Der kan du sikkert få en masse gode ideer til hvad andre gør.

Hvor ofte og hvor langt?
De indlæg du skriver behøver nødvendigvis ikke at følge en bestemt skabelon hver eneste gang. Du kan sagtens skrive et kort indlæg på 50 – 100 ord den ene dag, og så dagen efter skriver du et indlæg på 600 – 800 ord. Det kan også være du laver et indlæg kun med billeder. Jo mere alsidigt du gør din blog, jo mere spændende vil den ofte også optræde.

Det afhænger også meget af hvad du skriver om. Alle de modeblogs der efterhånden er dukket op, viser som regel et par store billeder og så to linjers tekst. Det gør de et par gange om dagen. Efter et par år, kan de sagtens have flere tusinde besøgende om dagen. Der eksisterer også blogs, som kun kommer med et indlæg hvad anden uge, men så er de til gengæld 1.500 – 2.000 ord hver gang og læses af tusindvis af mennesker på kort tid.

Kommentarer er en væsentlig detalje
Kommentarer er noget af det som er mest spændende på din blog, da det er hele konceptet med en blog. Ved at skrive interessante og holdningsprægede indlæg, kan du ofte skabe en lang debat på din blog. Dette er ofte mere interessant at læse end selve indlægget. Blogindlæg der handler om tips og tricks, kan ofte også blive kommenteret med endnu flere tips og tricks. Man skal derfor ikke lukke for kommentarer på sin blog – gør man det, er vi tilbage til envejskommunikation. En blog skal være levende og personlig.

Bloggingsfæren og netværk
Den danske bloggingsfære har vokset de sidste mange år, og der dukker konstant nye blogs op – som skriver om alt lige fra at unge der går med reklamer til store virksomheder der starter corporate blogs op. Det giver en unik mulighed for at skabe sig et stort netværk med andre bloggere. Ved at udbygge sit netværk vil ens blog oftere blive kommenteret og henvist til. Kan man holde gang i netværket, ser man ofte også at ens blog vokser helt naturligt.

Man skal ikke undervurdere kraften i at debattere ovre på andres blogs, da det ofte giver ligeså meget tilbage på din egen blog. Som regel får du også muligheden for at henvise til din egen blog – og det kan faktisk give en masse trafik.

Du kan også skabe en masse trafik og opmærksomhed til din blog ved at skrive et gæsteindlæg på en andens blog. Ved at skrive et indlæg til en anden blog opnår du flere ting. Først får vedkommendes blog et godt indlæg – hvilket de fleste bloggere altid vil tage imod med åbne arme. Næst så får du mulighed for at blive set af alle vedkommendes læsere og samtidig lave en henvisning til din egen hjemmeside. Det er en god gammeldags win-win situation.

Trafik og søgemaskineoptimering
Det som blogs er yderst velegnede til, er at skabe trafik. Søgemaskinerne har bare et eller andet ømt punkt overfor blogs, der gør at de får det mere trafik, hvis man skriver nogle gode indlæg. Det har en del at gøre med strukturen på en blog, samtidig med at den ligger op til at man ofte opdaterer sin blog med frisk indhold.

Har du en webshop, vil en blog være meget fordelagtig. Sørg for at du opretter den på et andet domæne (og en anden server) end det som din webshop ligger på. Fx hvis din webshop er http://myll.dk/shop, så skal din blog ligge på fx http://elektroniskbog.dk. Det er i hvert fald min anbefaling – nogle vælger at ligge den på blog.myll.dk - hvilket også vil være en fin løsning.

Ved at have den på et andet domæne, kan du linke over til dine produkter i din webshop, og derved få en masse gode og super-relevante links. Det er noget der ”booster” din webshop i søgemaskinerne. Samtidig ved at have links til produkter på din blog, kan du også sende en masse relevant trafik. De besøgende der kommer ind på din blog, finder oftest et indlæg ved en søgning på Google. Så de leder efter det produkt du måske skriver et indlæg om – og kan du sende dem videre til webshoppen, så har du en konvertering.

Så hvad venter du på? Kom i gang med at blogge – men husk, det er en langsigtet strategi, og tro mig, der er guf for enden af tunnelen at hente.

Artikel af Brian Brandt: Brian Brandt er professionel WordPress designer i firmaet WPDK. WordPress er det bedste blogging CMS system i verden, og han har specialiseret sig i udelukkende det system. Han underviser i WordPress på IBC i Kolding og har skrevet det nye Libris hæfte om WordPress. Han er en helt igennem WordPress-nørd, der elsker alt omkring systemet. Ud over det, tager han rundt og holder foredrag om udnyttelsen af blogging for virksomheder.