Tips til linkbuilding.

Links er essentielle i SEO
Enhver hjemmesideejer, som ønsker gode placeringer på konkurrenceprægede søgeord i Google, er nødt til at forholde sig til links. Indgående links til din hjemmeside fra andre hjemmesider er nemlig en absolut væsentlig faktor i Googles rangering af sider i søgeresultaterne.

Kunsten at få flere links til sin hjemmeside kaldes ”linkbuilding”, altså at bygge links. Og det er som sagt en disciplin indenfor online markedsføring, som det er svært at komme uden om.

Før jeg går i gang med at beskrive, hvordan man kan gribe linkbuilding an, så lad os kaste et blik på det ideelle link. Superlinket, som man bør stræbe efter at kunne få til sin side. Hvis man har forståelse for de faktorer, der gør det ideelle link så godt, vil man bedre kunne vurdere kvaliteten af de realistiske links, man kan få derude i virkelighedens verden.

Det ideelle link
Det ideelle link er et link,

- som kommer fra en hjemmeside med samme tema som din egen (eller i hvert fald fra en underside med samme tema). Google bemærker temaer i sider, og det er en fordel for dit site, hvis links kommer fra relevante sider. Relevante sider har også den store fordel, at de mennesker, der klikker på linket og kommer til din side, ofte vil være netop de besøgende, som du gerne vil tiltrække.

- som kommer fra redaktionelt indhold og kommer fra selve indholdet, dvs. ikke et footerlink eller et sidebarlink, men et link fra selve teksten i en artikel. Links i de perifære dele af et site vil ikke blive vurderet lige så højt som links fra selve indholdet.

- som har et for dig væsentligt søgeord i ankerteksten, dvs. den tekst, der linkes fra. Eksempelvis ”Vi har set nærmere på Partnerads’ affiliateprogram”. Her skal linket være på ordet ”affiliateprogram” eller ”Partnerads’ affiliateprogram”, fremfor på ”Partnerads”. Google bruger disse ankertekster som en strømpil for, hvad en side handler om, så ankertekster, der matcher de søgeord, du vil findes på, er guld værd.

- som kommer fra en populær og velbesøgt side, som selv har mange indgående links. Dermed kan linket bidrage både med linkværdi, som giver bedre placeringer i Google og med relevante besøgende, som måske vil købe dine ydelser eller klikke på dine annoncer.

- som linker direkte ned til den relevante underside på dit site og ikke kun til forsiden, hvis der findes en underside, som er mere relevant for emnet. Hvert enkel underside på et site bør have sit eget sæt søgeord, den gerne skal findes på, og links til dit site bør ramme den relevante underside.

Og sidst men ikke mindst – et link, som dine konkurrenter ikke kan kopiere i et snuptag. Kan dine konkurrenter uden sværdslag kopiere alle dine links, vil du være sårbar overfor konkurrenter, der pludselig kommer i tanke om, at de hellere må gøre noget ved deres SEO-arbejde.

Nu har du forhåbentlig bare en lille fornemmelse for, hvilke faktorer, der skal overvejes i forbindelse med et link. Så er vi klar til at kigge lidt på, hvordan man kan gribe en linkbuildingkampagne an:

Sådan kan du starte en linkbuilding-kampagne
1) Sørg for, at din hjemmeside er værd at linke til. Den skal ikke fremstå som et halvfærdigt produkt, og den skal indeholde noget kvalitet. Især for affiliates er det vigtigt, at siden har andet at byde på end blot en liste over affiliatelinks. Det gider folk ikke linke til. Målet skal være, at din side har noget indhold af en kvalitet, hvor folk også får lyst til at linke til siden helt af sig selv.

2) Brainstorm og research. Tænk over, hvilke muligheder du selv har for at få links til din side. Har du selv nogle onlineressourcer, du kan trække på, eller har du en omgangskreds og kontaktflade, som kan være gavnlig i denne sammenhæng. Her kan det være alt fra dine egne profiler på internetfora til leverandører, som ikke linker til dig i forvejen.

Research også på, hvilke links dine konkurrenter har fået. Både så du kan kopiere de links, der nemt kan kopieres, men også så du kan få noget inspiration til, hvordan du selv kan gribe opgaven an.

3) Sæt i gang. Som med så meget andet kan man tænke nu af til dommedag over, hvordan man skal gribe en opgave an, men jo før du kommer i gang, jo bedre. Skriv dig en slagplan ned over, hvilke typer links du skal arbejde på at få, og hvilke ressourcer du kender – og gå så i gang.

4) Kig på min tjekliste over det ideelle link – og glæd dig, hver gang du kan få et link, hvor blot to af punkterne er opfyldt samtidig. Selv links, der slet ikke lever op til nogle af mine punkter, er værd at tage med. Deres værdi vil ikke være stor, men mange bække små..

5) Lad variation være et nøgleord i dit arbejde med linkbuilding. Dine links skal helst have en sammensætning, der ikke virker for kunstig, for ellers kan du få problemer i forhold til Google. Derfor skal der være variation over dine links.

Variation i typen af links: Du skal ikke kun have links fra f.eks. linkkataloger. Der skal helst en bred palette af typer til.

Variation i ankertekster: Brug ikke kun den samme ankertekst på alle dine links. Det virker i høj grad kunstigt. Sørg for at variere teksterne på de links, du selv har indflydelse på. Ikke kun ”affiliatenetværk”, men også ”netværk for affilliates”, ”det bedste affiliatenetværk” osv.

Variation over tid: Lad være med at gå amok i linkbuilding i en hel dag og så ikke gøre noget ved det i de næste 3 måneder. Det virker ikke naturligt, hvis en side får 25 links den ene dag og ingen i de næste 3 måneder.

Variation på dit site: Sørg også for at lade links ramme forskellige steder på dit site, så der ikke kun linkes til forsiden eller til en enkelt underside. Spred dem ud.

6) Husk at det er et langt sejt træk, der kræver tålmodighed. Det tager sin tid, før du ser effekten af linkbuilding. Især på helt nye sites. Her skal man også være forsigtig med, at man ikke render ud og får alt for mange links på en gang. Som jeg beskrev i foregående punkt, så er det at foretrække, hvis det er en stabil proces, hvor man løbende får flere og flere links. Panikløsninger virker sjældent, så hold dig fra dem.

Ressourcer og inspiration
Ovenstående beskrivelser og opskriften er blot et krads i overfladen i arbejdet med linkbuilding. Der kan skrives meget mere om emnet, og det er der heldigvis også blevet.

Her er nogle links til forskellige ressourcer og værktøjer, der kan være gavnlige i forbindelse med arbejdet med linkbuilding.

Værktøjer og mere læsestof:
Yahoo Site Explorer – et værktøj, der giver mulighed for at tjekke din konkurrenters backlinks, altså hvem der linker til dem.

Linkkataloger.dk – en side, der opsamler en lang række danske linkkataloger, hvor man kan få optaget et link til sin side mod at skrive en unik beskrivelsestekst.

Jeg har selv tidligere skrevet om emnet fra nogle forskellige vinkler, og her er et par af disse artikler og indlæg:

Skaf de unikke links – en artikel om at få de links, som konkurrenterne ikke bare kan kopiere.

Lynguide til linkbuilding – et debatindlæg med nogle lavpraktiske tips til, hvordan man kan få nogle flere typer links end blot fra linkkataloger.

Og endelig skriver jeg også fra tid til anden indlæg om linkbuilding på min blog.

Artikel af Frank Hellerup Madsen: Frank Hellerup Madsen arbejder som selvstændig konsulent indenfor søgemaskineoptimering og online markedsføring. Herudover skriver han også om SEO og online synlighed på sin blog Den Synlige Mand, hvor linkbuildng og andre former for søgemaskineoptimering ofte dukker op som emner i artiklerne.

Relevante links:
Den Synlige Mand
Synlige Sider
Check konkurrentlinks
Oversigt over linkkataloger
seomoz.org
Search engine roundtable