Tips om søgemaskineoptimering.
Det er ikke et spørgsmål om hvorvidt du skal søgemaskineoptimere din hjemmeside, men blot om hvordan du hurtigst muligt kommer godt i gang. Har du set lyset og potentialet i at være synlig i Google og de andre søgemaskiner, kan du springe første afsnit over. Artiklen er delt op i to overordnede afsnit, der er henvendt henholdsvis til den grønne nybegynder og til den lidt mere garvede indenfor søgemaskineoptimeringsfeltet. Du kan med fordel læse begge afsnit, men du kan også springe lidt rundt i artiklen efter smag og behag.
Nybegynder:
Hvad er søgemaskineoptimering?
Ordet søgemaskineoptimering kommer fra det engelske Search Engine Optimization, som i daglig tale bliver forkortet SEO. Det går kort fortalt ud på at få en hjemmeside højt op i søgeresultatet på søgemaskinerne på relevante søgeord. Formålet med at ligge godt placeret i søgemaskinerne er selvfølgelig at skaffe så meget relevant trafik som muligt og dermed nye kunder i butikken.
Der er en masse små og store faktorer, som bestemmer hvor en pågældende hjemmeside skal være placeret i søgeresultatet på et bestemt søgeord. Google og de andre søgemaskiner har nogle hemmelige algoritmer, der bestemmer placeringen af de mange indekserede hjemmesider. Der laves dog hele tiden tests og Google afslører selv nogle få ting af og til, så vi nogenlunde ved hvilke faktorer der spiller ind og hvilke der har størst betydning.
Hvorfor SEO?
Det er blevet så almindeligt at informationssøge via især Google, at det ikke mere hedder ”at søge”, men i stedet ”at Google”. Om vi er på udkig efter en dyrlæge, købe bil eller skal finde næste års skiferie, så researcher vi på internettet især vha. søgemaskiner.
I Danmark har Google ca. 90-95% af hele markedet for søgemaskiner. Derfor er det selvfølgelig også denne søgemaskine man fokuserer på, hvis man udelukkende henvender sig til det danske publikum. Vil du derimod på det amerikanske marked eller andre lande, så har nogle af de andre søgemaskiner også en rimelig markedsandel – fælles for de fleste lande er dog, at Google er markedsledere.
Søgeord
Det er ikke ligegyldigt hvilke søgeord og fraser du vælger, når hjemmesiden skal optimeres. Mange begår ofte den fejl, at bruge sig selv som personlig præference og det er ofte en dum idé, da du højst sandsynligt er meget kompetent indenfor din branche. Derfor bruger du sikkert også en masse fagspecifikke ord og navne, som dine potentielle kunder ikke anede fandtes.
Eksemplet som altid bliver hevet frem er VVS manden, der selvfølgelig vil kalde produktet armatur, hvor størstedelen af hans målgruppe kalder det en vandhane - Så er spørgsmålet, er du så faglig stolt at du ikke vil bruge et ”forkert” udtryk, eller er du en smule forretningsorienteret og vil omsætte for mest muligt?
Googles retningslinjer
Google har en række retningslinjer for hvad du må og ikke må. Det er ikke kun deres ”regler”, men der findes og en række tips, til optimeringen af din hjemmeside. Du kan læse retningslinjerne her: http://www.google.com/support/webmasters/.
Lettere øvet:
Tekniske udfordringer og muligheder
Det er især vigtigt for udvikleren af hjemmesiden at kende de tekniske udfordringer, der er ved en dynamisk hjemmeside. Ofte er det små ting der gør, at din webside kan have en række indekseringsbarrierer.
Det er ofte en god idé at benytte JavaScript, for at lave nogle flotte detaljer. Søgemaskinerne læser JavaScript koden, og de forsøger også at få noget meningsfyldt ud af det, så det er ofte intet problem at have nogle stumper JavaScript, men hvis noget vigtigt tekst ligger inde i en masse kode, kan robotterne have svært ved at læse det og det vil med stor risiko blive vægtet lavere, end hvis det var HTML formateret tekst. Hvis navigationen er lavet i JavaScript kode, kan søgemaskinerne have svært ved at følge disse links. Det kan der let gøres noget ved, med fx en ekstra HTML menu i bunden.
Duplicate content
Et problem som næsten alle CMS- og shopsystemer lider under, er duplicate content. Det betyder at man kan tilgå samme indhold via flere URL’er. Problemet med Duplicate Content er, at Google ikke vil præsentere 10 søgeresultater, med det samme indhold for brugeren. Derfor bestemmer søgemaskinen selv hvilken URL, der skal vises i søgemaskinen og dette kan give store problemer i ens søgemaskineoptimering.
Problemet kan f.eks. opstå, hvis dit CMS system har nogle dynamiske funktioner som fx ”print”, hvor hjemmesiden automatisk udskriver en printevenlig side. Det kan give en ekstra side, med det samme indhold. Problemet opstår også hvis du kopierer noget tekst direkte fra en anden hjemmeside. Google’s mål er nemlig at levere unikke og gode søgeresultater til brugeren og vil derfor ikke vise det samme indhold, der ligger på flere hjemmesider. Husk derfor altid at skrive unikke tekster!
Linkbuilding
Google elsker gode indgående links til din hjemmeside! Derfor er linkbuilding en meget vigtig disciplin, som du ikke kan komme udenom. For mange er det en lavt prioriteret opgave, da det ofte ikke er det sjoveste, man kan beskæftige sig med. Der kan dog gå helt sport i at finde frem til de gode link ressourcer. En af de bedste måder til at finde frem til de gode links er, at finde frem til dine konkurrenter i søgemaskinerne.
Vælg nogle hjemmesider ud, som ligger foran din webside på de gode søgeord og find ud af hvem der linker til dem. Ofte kan du også få et link fra samme side og dermed et link rigere og nærmere dit mål.
Du kan finde ud af hvem dine konkurrenter linker til f.eks. via: http://www.opensiteexplorer.org/ (gratis de første 30 dage).
Intern linkstruktur
Det er vigtigt at vise søgerobotten rundt på din hjemmeside, så den har nemmest muligt ved at finde alle dine unikke og gode undersider. Derfor er det vigtigt at have en god linkstruktur. På den måde kan du også fortælle søgemaskinen, hvilke undersider der handler om et specifikt søgeord.
Har du fx 3 undersider om støvsugere, skal du vælge hvilke af dem, der skal være landingsside for søgeordet ”støvsuger” og derfor vil det være en god idé at linke til landingssiden fra de to andre undersider, hvor linket har ankerteksten ”støvsuger”.
Artikel af Jacob Leander Christensen: Jacob Leander Christensen arbejder som konsulent indenfor markedsføring på internettet og webdesign, med fokus på søgemaskinemarkedsføring. Han arbejder ligeledes som freelancer for flere større danske reklame- og webbureauer. Jacob har også fungeret som skribent for IT fagforeningen PROSA, hvor han har skrevet om tekniske aspekter indenfor SEO. Han blogger på www.jacob-leander.dk
Relevante links:
Jacob's blog om SEO
Danske SEO bøger
Thomas Rosenstand SEO blog
SEO-LEX bog om SEO
Gratis ligtversion SEO 2.0
Den Synlige Mand
Google Webmaster
Webmasterhelp
Nybegynder:
Hvad er søgemaskineoptimering?
Ordet søgemaskineoptimering kommer fra det engelske Search Engine Optimization, som i daglig tale bliver forkortet SEO. Det går kort fortalt ud på at få en hjemmeside højt op i søgeresultatet på søgemaskinerne på relevante søgeord. Formålet med at ligge godt placeret i søgemaskinerne er selvfølgelig at skaffe så meget relevant trafik som muligt og dermed nye kunder i butikken.
Der er en masse små og store faktorer, som bestemmer hvor en pågældende hjemmeside skal være placeret i søgeresultatet på et bestemt søgeord. Google og de andre søgemaskiner har nogle hemmelige algoritmer, der bestemmer placeringen af de mange indekserede hjemmesider. Der laves dog hele tiden tests og Google afslører selv nogle få ting af og til, så vi nogenlunde ved hvilke faktorer der spiller ind og hvilke der har størst betydning.
Hvorfor SEO?
Det er blevet så almindeligt at informationssøge via især Google, at det ikke mere hedder ”at søge”, men i stedet ”at Google”. Om vi er på udkig efter en dyrlæge, købe bil eller skal finde næste års skiferie, så researcher vi på internettet især vha. søgemaskiner.
I Danmark har Google ca. 90-95% af hele markedet for søgemaskiner. Derfor er det selvfølgelig også denne søgemaskine man fokuserer på, hvis man udelukkende henvender sig til det danske publikum. Vil du derimod på det amerikanske marked eller andre lande, så har nogle af de andre søgemaskiner også en rimelig markedsandel – fælles for de fleste lande er dog, at Google er markedsledere.
Søgeord
Det er ikke ligegyldigt hvilke søgeord og fraser du vælger, når hjemmesiden skal optimeres. Mange begår ofte den fejl, at bruge sig selv som personlig præference og det er ofte en dum idé, da du højst sandsynligt er meget kompetent indenfor din branche. Derfor bruger du sikkert også en masse fagspecifikke ord og navne, som dine potentielle kunder ikke anede fandtes.
Eksemplet som altid bliver hevet frem er VVS manden, der selvfølgelig vil kalde produktet armatur, hvor størstedelen af hans målgruppe kalder det en vandhane - Så er spørgsmålet, er du så faglig stolt at du ikke vil bruge et ”forkert” udtryk, eller er du en smule forretningsorienteret og vil omsætte for mest muligt?
Googles retningslinjer
Google har en række retningslinjer for hvad du må og ikke må. Det er ikke kun deres ”regler”, men der findes og en række tips, til optimeringen af din hjemmeside. Du kan læse retningslinjerne her: http://www.google.com/support/webmasters/.
Lettere øvet:
Tekniske udfordringer og muligheder
Det er især vigtigt for udvikleren af hjemmesiden at kende de tekniske udfordringer, der er ved en dynamisk hjemmeside. Ofte er det små ting der gør, at din webside kan have en række indekseringsbarrierer.
Det er ofte en god idé at benytte JavaScript, for at lave nogle flotte detaljer. Søgemaskinerne læser JavaScript koden, og de forsøger også at få noget meningsfyldt ud af det, så det er ofte intet problem at have nogle stumper JavaScript, men hvis noget vigtigt tekst ligger inde i en masse kode, kan robotterne have svært ved at læse det og det vil med stor risiko blive vægtet lavere, end hvis det var HTML formateret tekst. Hvis navigationen er lavet i JavaScript kode, kan søgemaskinerne have svært ved at følge disse links. Det kan der let gøres noget ved, med fx en ekstra HTML menu i bunden.
Duplicate content
Et problem som næsten alle CMS- og shopsystemer lider under, er duplicate content. Det betyder at man kan tilgå samme indhold via flere URL’er. Problemet med Duplicate Content er, at Google ikke vil præsentere 10 søgeresultater, med det samme indhold for brugeren. Derfor bestemmer søgemaskinen selv hvilken URL, der skal vises i søgemaskinen og dette kan give store problemer i ens søgemaskineoptimering.
Problemet kan f.eks. opstå, hvis dit CMS system har nogle dynamiske funktioner som fx ”print”, hvor hjemmesiden automatisk udskriver en printevenlig side. Det kan give en ekstra side, med det samme indhold. Problemet opstår også hvis du kopierer noget tekst direkte fra en anden hjemmeside. Google’s mål er nemlig at levere unikke og gode søgeresultater til brugeren og vil derfor ikke vise det samme indhold, der ligger på flere hjemmesider. Husk derfor altid at skrive unikke tekster!
Linkbuilding
Google elsker gode indgående links til din hjemmeside! Derfor er linkbuilding en meget vigtig disciplin, som du ikke kan komme udenom. For mange er det en lavt prioriteret opgave, da det ofte ikke er det sjoveste, man kan beskæftige sig med. Der kan dog gå helt sport i at finde frem til de gode link ressourcer. En af de bedste måder til at finde frem til de gode links er, at finde frem til dine konkurrenter i søgemaskinerne.
Vælg nogle hjemmesider ud, som ligger foran din webside på de gode søgeord og find ud af hvem der linker til dem. Ofte kan du også få et link fra samme side og dermed et link rigere og nærmere dit mål.
Du kan finde ud af hvem dine konkurrenter linker til f.eks. via: http://www.opensiteexplorer.org/ (gratis de første 30 dage).
Intern linkstruktur
Det er vigtigt at vise søgerobotten rundt på din hjemmeside, så den har nemmest muligt ved at finde alle dine unikke og gode undersider. Derfor er det vigtigt at have en god linkstruktur. På den måde kan du også fortælle søgemaskinen, hvilke undersider der handler om et specifikt søgeord.
Har du fx 3 undersider om støvsugere, skal du vælge hvilke af dem, der skal være landingsside for søgeordet ”støvsuger” og derfor vil det være en god idé at linke til landingssiden fra de to andre undersider, hvor linket har ankerteksten ”støvsuger”.
Artikel af Jacob Leander Christensen: Jacob Leander Christensen arbejder som konsulent indenfor markedsføring på internettet og webdesign, med fokus på søgemaskinemarkedsføring. Han arbejder ligeledes som freelancer for flere større danske reklame- og webbureauer. Jacob har også fungeret som skribent for IT fagforeningen PROSA, hvor han har skrevet om tekniske aspekter indenfor SEO. Han blogger på www.jacob-leander.dk
Relevante links:
Jacob's blog om SEO
Danske SEO bøger
Thomas Rosenstand SEO blog
SEO-LEX bog om SEO
Gratis ligtversion SEO 2.0
Den Synlige Mand
Google Webmaster
Webmasterhelp
