Tips til lenkebygging.

Lenker er essensielle i SEO
Enhver hjemmesideeier, som ønsker gode plasseringer på konkurransepregede søkeord i Google, er nødt til å forholde seg til lenker. Inngående lenker til hjemmesiden din, fra andre hjemmesider, er nemlig en absolutt faktor i Googles rangering av sider i søkeresultatene.

Kunsten å få flere lenker til sin hjemmeside kalles «lenkebygging», altså å bygge lenker. Og det er som sagt en disiplin innenfor online markedsføring, som det er vanskelig å komme utenom.

Før jeg går i gang med å beskrive hvordan man kan gripe an lenkebyggingen, så la oss kaste et blikk på den ideelle lenken. Superlenken, den som man bør strebe etter å få til siden sin. Hvis man har forståelse for de faktorer som gjør den ideelle lenken så god, vil man kunne vurdere kvaliteten av de realistiske lenkene man kan få der ute i virkelighetens verden.

Den ideelle lenken
Den ideelle lenken, er en lenke,

– som kommer fra en hjemmeside med samme tema som din egen (eller i hvert fall fra en underside med samme tema). Google bemerker temaene til sidene og det er en fordel hvis lenker kommer fra relevante sider. Relevante sider har også den store fordelen, at de menneskene som klikker på lenken og kommer til din side, ofte vil være nettopp de besøkende som du gjerne vil tiltrekke.

– som kommer fra redaksjonelt innhold og kommer fra selve innholdet, dvs. ikke en lenke fra foten, eller en lenke fra sidespalten, men en lenke fra selve teksten i en artikkel. Lenker i de perifere delene av et nettsted, vil ikke bli vurdert like høyt som lenker fra selve innholdet.

– som har et for deg vesentlig søkeord i ankerteksten, dvs. den teksten det lenkes fra. For eksempel «Vi har sett nærmere på Partner-ads affiliateprogram». Her skal lenken være på ordet «affiliateprogram» eller «Partner-ads affiliateprogram», fremfor på «Partner-ads». Google bruker disse ankertekstene som et barometer for hva en side handler om, så ankertekster som matcher de søkeordene du vil finnes på, de er gull verdt.

– som kommer fra en populær og velbesøkt side, som selv har mange inngående lenker. Dermed kan lenken bidra både med lenkeverdi, som gir bedre plasseringer i Google og med relevante besøkende, som kanskje vil kjøpe ytelsene dine eller klikke på dine annonser.

– som lenker direkte ned til den relevante undersiden på nettstedet ditt og ikke kun til forsiden, hvis det finnes en underside, som er mer relevant for emnet. Hver enkelt underside på et nettsted bør ha sitt eget sett søkeord, som den gjerne skal finnes på og lenker til nettstedet ditt bør pekes til den relevante undersiden.

Og sist, men ikke minst – en lenke som konkurrentene dine ikke kan kopiere kjapt. Kan konkurrentene dine uten problemer kopiere lenkene, vil du være sårbar ovenfor konkurrenter som plutselig får en ide om at nå med de få gjort noe med SEO-arbeidet.

Nå har du forhåpentligvis en liten fornemmelse for hvilke faktorer som skal overveies i forbindelse med en lenke. Så er vi klare til å kikke litt på hvordan man kan gripe an en lenkebyggingskampanje.

Slik kan du starte en lenkebyggingskampanje
1) Sørg for at hjemmesiden din er verdt å lenke til. Den skal ikke fremstå som et halvferdig produkt og innholdet skal ha god kvalitet. Særlig for affiliates er det viktig at siden har noe annet å by på enn bare en liste av affiliatelenker. Det gidder ikke folk å lenke til. Målet skal være at siden din har innhold av en slik kvalitet, hvor folk også får lyst til å lenke til siden din, helt av seg selv.

2) Brainstorm og research. Tenk over hvilke muligheter du selv har, for å få lenker til siden din. Har du noen onlineressurser du kan dra nytte av, eller har du en omgangskrets og kontaktflate, som kan være nyttig i denne sammenhengen. Her kan det være alt fra dine egne profiler på internettfora til leverandører som ikke allerede lenker til deg.

Research også på hvilke lenker konkurrentene dine har fått. Både så du kan kopiere de lenkene som lett kan kopieres, men også så du kan få noe inspirasjon til hvordan du selv kan gripe an oppgaven.

3) Sett i gang. Som med så mye annet, kan man tenke fra nå og til dommedag over hvordan man skal gripe an en oppgave, men jo før du kommer i gang, jo bedre. Skriv en slagplan over hvilke typer lenker du skal arbeide på å få og hvilke ressurser du kjenner – så går du i gang.

4) Kikk på min sjekkliste over ideelle lenker – og gled deg hver gang du kan få en lenke hvor bare to av punktene er oppfylt samtidig. Selv lenker som slett ikke lever opp til noen av punktene mine, er verdt å ta med. Verdien deres vil ikke være så stor, men mange bekker små...

5) La variasjon være et nøkkelord i jobbingen din med lenkebygging. Lenkene dine skal helst ha en sammensetning som ikke virker for kunstig, for ellers kan du få problemer i forhold til Google. Derfor skal det være variasjon i lenkene dine.

Variasjon i typen lenker: Du skal ikke kun ha lenker fra f.eks. lenkekataloger. Det skal helst være en bred palett av typer.

Variasjon i ankertekster. Ikke bruk den samme ankerteksten på alle lenkene dine. Det virker mildt sagt kunstig. Sørg for å variere tekstene på de lenkene du selv har innflytelse på. Ikke kun «affiliatenettverk», men også «nettverk for affiliates», «det beste affiliatenettverk» osv.

Variasjon over tid: Ikke gå amok med lenkebygging en hel dag, og så gjør du ikke noe med det de neste 3 månedene. Det virker ikke naturlig hvis en side får 25 lenker den ene dagen og ingen de neste 3 månedene.

Variasjon på ditt nettsted: Sørg også for å la lenkene gå til forskjellige steder på nettstedet ditt, så det ikke kun lenkes til forsiden, eller til en enkelt underside. Spre dem utover.

6) Husk at det er en langvarig oppgave som krever tålmodighet. Det tar sin tid, før du ser effekten av lenkebygging. Særlig på helt nye nettsteder. Her skal man også være forsiktig med at man ikke går ut og får seg alt for mange lenker på en gang. Som jeg beskrev i foregående punkt, så er det å foretrekke hvis det er en stabil prosess, hvor man løpende får flere og flere lenker. Panikkløsninger virker sjeldent, så hold deg fra dem.

Ressurser og inspirasjon
Beskrivelsene ovenfor og oppskriften er bare et en krusning i arbeidet med lenkebygging. Det kan skrives mye mer om emnet og det er heldigvis også gjort.

Her er det noen lenker til forskjellige ressurser og verktøy som kan være nyttige i forbindelse med arbeidet med lenkebygging.

Verktøy og mer lesestoff:
Yahoo Site Explorer – et verktøy som gir mulighet for å sjekke konkurrentens backlinks, altså hvem som lenker til dem.

Linkkataloger.dk – en side som samler en lang rekke danske lenkekataloger, hvor man kan få lagt inn en lenke til sin side, mot å skrive en unik beskrivende tekst.

Tidligere har jeg selv skrevet om emnet, fra noen forskjellige vinkler, og her er et par av disse innleggene.

Skaff de unike lenkene – en artikkel om å få de lenkene som konkurrentene ikke bare kan kopiere.

Lynguide til linkbuilding – et debattinnlegg med noen praktiske tips til hvordan man kan få flere typer lenker enn bare fra lenkekatalogene.

Og til sist skriver jeg også en gang i blant innlegg om lenkebygging på bloggen min.

Artikkel av Frank Hellerup Madsen: Frank Hellerup Madsen arbeider som selvstendig konsulent innenfor søkemaskinoptimering og online markedsføring. I tillegg skriver han også om SEO og online synlighet på sin blogg Den Synlige Mand, hvor lenkebygging og andre former for søkemaskinoptimering ofte dukker opp som emner i artiklene.

Relevante lenker:
Den Synlige Mand
Synlige Sider
Sjekk konkurrentens lenker
Oversikt over lenkekataloger
seomoz.org
Search engine roundtable