Tips om søkemaskinoptimering.
Det er ikke et spørsmål om hvorvidt du skal søkemaskinoptimere din hjemmeside, men bare et spørsmål om hvordan du raskest mulig kommer i gang. Har du sett lyset og potensialet i å være synlig i Google og de andre søkemotorene, kan du hoppe over det første avsnittet. Artikkelen er delt opp i to overordnede avsnitt, som henvender seg henholdsvis til den grønne nybegynneren og til den litt mer garvede innenfor søkemaskinoptimeringsfeltet. Du kan med fordel lese begge avsnitt, men du kan også hoppe litt frem og tilbake i artikkelen, etter smak og behag.
Nybegynner:
Hva er søkemaskinoptimering?
Orden søkemaskinoptimering kommer fra det engelske Search Engine Optimization, som i dagligtale blir forkortet til SEO. Kort fortalt, så går det ut på å få en hjemmeside høyt opp i søkeresultatet på søkemotorene på relevante søkeord. Formålet med å ligge godt plassert i søkemotorene er selvfølgelig å skaffe så mye relevant trafikk som mulig og dermed nye kunder i butikken.
Det er en rekke små og store faktorer, som bestemmer hvor den aktuelle hjemmesiden skal være plassert i søkeresultatet, på et bestemt søkeord. Google og de andre søkemotorene har noen hemmelige algoritmer, som bestemmer plasseringen til de mange indekserte hjemmesidene. Den endres dog hele tiden. Tester og Google selv avslører noen få ting av og til, så vi noenlunde vet hvilke faktorer som spiller inn og hvilke som har størst betydning.
Hvorfor SEO?
Det er blitt så alminnelig å søke etter informasjon via (særlig) Google, at det ikke heter «å søke» lenger, men i stedet «å Google». Om vi er på utkikk etter en dyrlege, kjøpe bil eller skal finne neste års vinterferie, så researcher vi på internett, særlig vha søkemotorene.
I Danmark har Google ca. 90-95 % av hele markedet for søkemotorer. Derfor er det selvfølgelig også denne søkemotoren man fokuserer på, hvis man utelukkende henvender seg til det danske publikummet. Vil du derimot inn på det amerikanske markedet, eller andre land, så har noen av de andre søkemotorene også en rimelig markedsandel – felles for de fleste land er dog at Google er markedsleder.
Søkeord
Det er ikke likegyldig hvilke søkeord og fraser du velger, når hjemmesiden skal optimeres. Mange begår ofte den feilen at de bruker seg selv som personlig preferanse, noe som ofte er dum ide, da du høyst sannsynlig er svært kompetent innenfor din bransje. Derfor bruker du sikkert også en rekke fagspesifikke ord og navn, som dine potensielle kunder ikke ante at fantes.
Eksempler som alltid blir trukket frem er VVS-mannen, som selvfølgelig vil kalle produktet «armatur», mens størstedelen av hans målgruppe kalde det en «kran». – Så er spørsmålet, er du så faglig stolt at du ikke vil bruke «feil» uttrykk, eller er du en smule forretningsorientert og vil omsette for mest mulig?
Googles retningslinjer
Google har en rekke retningslinjer for hva man kan og ikke kan. Det er ikke deres «regler», men det finnes også en rekke tips til optimeringen av din hjemmeside. Du kan lese retningslinjene her: http://www.google.com/support/webmasters/.
Lettere øvet:
Tekniske utfordringer og muligheter
Det er særlig viktig for utvikleren av hjemmesiden, at han/hun kjenner til de tekniske utfordringene til en dynamisk hjemmeside. Ofte er det små tingen som gjør at nettstedet ditt, kan ha en rekke indekseringsbarrierer.
Det er ofte en god i å benytte JavaScript for å lage flotte detaljer. Søkemotorene leser JavaScript-koden og de forsøker også å få noe meningsfullt ut av det, så det er som regel ikke noe problem i å ha noen snutter med JavaScript. Men hvis viktig tekst ligger inne blant mye kode, kan robotene ha problemer ved å lese det og det vil med stor risiko bli vektet lavere enn hvis det var HTML-formatert tekst. Hvis navigasjonen er laget i JavaScript, kan søkemotoren ha problemer ved å følge de lenkene. Det kan det lett gjøres noe med, for eksempel en ekstra HTML-meny i bunnen.
Duplicate content
Et problem som nesten alle CMS og butikksystemer lider under, er duplicate content. Det betyr at man kan komme frem til samme innhold via flere URLs. Problemet med duplicate content er at Google ikke vil presentere 10 søkeresultater med samme innhold for brukeren. Derfor bestemmer søkemotorene selv hvilken URL som skal vises i søkeresultatet og dette kan gi store problemer i ens søkemaskinoptimering.
Problemet kan for eksempel oppstå hvis ditt CMS-system har noen dynamiske funksjoner, som f.eks «print», hvor hjemmesiden automatisk lager en printervennlig side. Det kan gi en ekstra side med det samme innhold. Problemet oppstår også hvis du kopierer noe tekst, direkte fra en annen hjemmeside. Google’s mål er nemlig å levere unike og gode søkeresultater til brukerne og vil derfor ikke vise det samme innholdet, som ligger på flere hjemmesider Husk derfor å alltid skrive unike tekster.
Linkbuilding
Google elsker gode inngående lenker til din hjemmeside. Derfor er lenkebygging en svært viktig disiplin, som du ikke kan komme utenom. For mange er det en lavt prioritert oppgave, da det ikke er det mest morsomme man kan drive med. Men det kan også gå sport i det å finne frem til gode lenkeressursene. En av de beste måtene å finne frem til gode lenker, er å finne frem til konkurrentene dine i søkemotorene.
Velg ut noen hjemmesider som ligger foran ditt nettsted, på de gode søkeordene og finn ut av hvem som lenker til dem. Ofte kan du også få en lenke fra samme side og dermed er du en lenke rikere og nærmere målet ditt.
Du kan finne ut av hvem dine konkurrenter lenker til via f.eks: http://www.opensiteexplorer.org/ (gratis de første 30 dagene).
Intern lenkestruktur
Det er viktig å vise søkeroboten rundt på hjemmesiden din, så den lettest mulig finner frem til alle dine unike og gode undersider. Derfor er det viktig å ha en god lenkestruktur. På den måten kan du fortelle søkemotoren hvilke undersider som handler om et spesifikt søkeord.
Har du for eksempel 3 undersider om støvsugere, skal du velge hvilken av dem som skal være landingsside for søkeordet «støvsuger». Derfor er det en god ide å lenke til landingssiden fra de to andre undersidene, hvor lenken har ankerteksten «støvsuger».
Artikkel av Jacob Leander Christensen: Jacob Leander Christensen jobber som konsulent innenfor markedsføring på internett og webdesign, med fokus på søkemotormarkedsføring. Han arbeider også som freelancer for flere større danske reklame- og webbyråer. Jacob har også fungert som skribent for IT-fagforeningen PROSA, hvor han har skrevet om tekniske aspekter innenfor SEO. Han blogger på www.jacob-leander.dk
Relevante lenker:
Jacobs blogg om SEO
Danske SEO-bøker
Thomas Rosenstand SEO-blogg
SEO-LEX, bok om SEO
Gratis ligtversjon SEO 2.0
Den Synlige Mand
Google Webmaster
Webmasterhelp
Nybegynner:
Hva er søkemaskinoptimering?
Orden søkemaskinoptimering kommer fra det engelske Search Engine Optimization, som i dagligtale blir forkortet til SEO. Kort fortalt, så går det ut på å få en hjemmeside høyt opp i søkeresultatet på søkemotorene på relevante søkeord. Formålet med å ligge godt plassert i søkemotorene er selvfølgelig å skaffe så mye relevant trafikk som mulig og dermed nye kunder i butikken.
Det er en rekke små og store faktorer, som bestemmer hvor den aktuelle hjemmesiden skal være plassert i søkeresultatet, på et bestemt søkeord. Google og de andre søkemotorene har noen hemmelige algoritmer, som bestemmer plasseringen til de mange indekserte hjemmesidene. Den endres dog hele tiden. Tester og Google selv avslører noen få ting av og til, så vi noenlunde vet hvilke faktorer som spiller inn og hvilke som har størst betydning.
Hvorfor SEO?
Det er blitt så alminnelig å søke etter informasjon via (særlig) Google, at det ikke heter «å søke» lenger, men i stedet «å Google». Om vi er på utkikk etter en dyrlege, kjøpe bil eller skal finne neste års vinterferie, så researcher vi på internett, særlig vha søkemotorene.
I Danmark har Google ca. 90-95 % av hele markedet for søkemotorer. Derfor er det selvfølgelig også denne søkemotoren man fokuserer på, hvis man utelukkende henvender seg til det danske publikummet. Vil du derimot inn på det amerikanske markedet, eller andre land, så har noen av de andre søkemotorene også en rimelig markedsandel – felles for de fleste land er dog at Google er markedsleder.
Søkeord
Det er ikke likegyldig hvilke søkeord og fraser du velger, når hjemmesiden skal optimeres. Mange begår ofte den feilen at de bruker seg selv som personlig preferanse, noe som ofte er dum ide, da du høyst sannsynlig er svært kompetent innenfor din bransje. Derfor bruker du sikkert også en rekke fagspesifikke ord og navn, som dine potensielle kunder ikke ante at fantes.
Eksempler som alltid blir trukket frem er VVS-mannen, som selvfølgelig vil kalle produktet «armatur», mens størstedelen av hans målgruppe kalde det en «kran». – Så er spørsmålet, er du så faglig stolt at du ikke vil bruke «feil» uttrykk, eller er du en smule forretningsorientert og vil omsette for mest mulig?
Googles retningslinjer
Google har en rekke retningslinjer for hva man kan og ikke kan. Det er ikke deres «regler», men det finnes også en rekke tips til optimeringen av din hjemmeside. Du kan lese retningslinjene her: http://www.google.com/support/webmasters/.
Lettere øvet:
Tekniske utfordringer og muligheter
Det er særlig viktig for utvikleren av hjemmesiden, at han/hun kjenner til de tekniske utfordringene til en dynamisk hjemmeside. Ofte er det små tingen som gjør at nettstedet ditt, kan ha en rekke indekseringsbarrierer.
Det er ofte en god i å benytte JavaScript for å lage flotte detaljer. Søkemotorene leser JavaScript-koden og de forsøker også å få noe meningsfullt ut av det, så det er som regel ikke noe problem i å ha noen snutter med JavaScript. Men hvis viktig tekst ligger inne blant mye kode, kan robotene ha problemer ved å lese det og det vil med stor risiko bli vektet lavere enn hvis det var HTML-formatert tekst. Hvis navigasjonen er laget i JavaScript, kan søkemotoren ha problemer ved å følge de lenkene. Det kan det lett gjøres noe med, for eksempel en ekstra HTML-meny i bunnen.
Duplicate content
Et problem som nesten alle CMS og butikksystemer lider under, er duplicate content. Det betyr at man kan komme frem til samme innhold via flere URLs. Problemet med duplicate content er at Google ikke vil presentere 10 søkeresultater med samme innhold for brukeren. Derfor bestemmer søkemotorene selv hvilken URL som skal vises i søkeresultatet og dette kan gi store problemer i ens søkemaskinoptimering.
Problemet kan for eksempel oppstå hvis ditt CMS-system har noen dynamiske funksjoner, som f.eks «print», hvor hjemmesiden automatisk lager en printervennlig side. Det kan gi en ekstra side med det samme innhold. Problemet oppstår også hvis du kopierer noe tekst, direkte fra en annen hjemmeside. Google’s mål er nemlig å levere unike og gode søkeresultater til brukerne og vil derfor ikke vise det samme innholdet, som ligger på flere hjemmesider Husk derfor å alltid skrive unike tekster.
Linkbuilding
Google elsker gode inngående lenker til din hjemmeside. Derfor er lenkebygging en svært viktig disiplin, som du ikke kan komme utenom. For mange er det en lavt prioritert oppgave, da det ikke er det mest morsomme man kan drive med. Men det kan også gå sport i det å finne frem til gode lenkeressursene. En av de beste måtene å finne frem til gode lenker, er å finne frem til konkurrentene dine i søkemotorene.
Velg ut noen hjemmesider som ligger foran ditt nettsted, på de gode søkeordene og finn ut av hvem som lenker til dem. Ofte kan du også få en lenke fra samme side og dermed er du en lenke rikere og nærmere målet ditt.
Du kan finne ut av hvem dine konkurrenter lenker til via f.eks: http://www.opensiteexplorer.org/ (gratis de første 30 dagene).
Intern lenkestruktur
Det er viktig å vise søkeroboten rundt på hjemmesiden din, så den lettest mulig finner frem til alle dine unike og gode undersider. Derfor er det viktig å ha en god lenkestruktur. På den måten kan du fortelle søkemotoren hvilke undersider som handler om et spesifikt søkeord.
Har du for eksempel 3 undersider om støvsugere, skal du velge hvilken av dem som skal være landingsside for søkeordet «støvsuger». Derfor er det en god ide å lenke til landingssiden fra de to andre undersidene, hvor lenken har ankerteksten «støvsuger».
Artikkel av Jacob Leander Christensen: Jacob Leander Christensen jobber som konsulent innenfor markedsføring på internett og webdesign, med fokus på søkemotormarkedsføring. Han arbeider også som freelancer for flere større danske reklame- og webbyråer. Jacob har også fungert som skribent for IT-fagforeningen PROSA, hvor han har skrevet om tekniske aspekter innenfor SEO. Han blogger på www.jacob-leander.dk
Relevante lenker:
Jacobs blogg om SEO
Danske SEO-bøker
Thomas Rosenstand SEO-blogg
SEO-LEX, bok om SEO
Gratis ligtversjon SEO 2.0
Den Synlige Mand
Google Webmaster
Webmasterhelp
