Farger og webdesign.
De fleste treffer et bevisst fargevalg når det gjelder klær, bil, innredning, iPads. Ikke truffet ut fra, hvordan fargene påvirker oss eller andre, men ut fra hva de selv foretrekker. Mange webdesignere gjør det samme når de velger farger til hjemmesider. Med god sans for farger kan man godt velge noen gode kombinasjoner, men man kan også ende med å velge noen uheldige farger i forhold til kundens målgruppe og firmaets verdier. I stedet for å velge farger ut fra ens personlige smak, bør du velge farger som matcher din virksomhets.
Denne artikkelen vil gi deg grunnleggende viten om fargers innflytelse. Sett deg godt inn i hvilket signalement de forskjellige fargene sender ut og treff et bevisst fargevalg.
RGB
De fleste som har beskjeftiget seg litt med webdesign, er klar over at man bruker fargesystemet RGB på skjermen. RGB står for Rød Grønn Blå. Som det ses på illustrasjonen nedenfor, blir resultatet en lysere farge når fargene kombineres. Det kalles additiv fargeblanding.
Ut fra de tre grunnfargene kan man kombinere seg frem til forskjellige farger. For eksempel gir rød og grønn en gul farge. Disse forskjellige fargene deles opp i primære, sekundære og tertiære farger. Og det er kombinasjonen av disse forskjellige fargene, som gir det store spektrumet av farger.
Fargenes innflytelse
En kort gjennomgang av de signalene hver farge sender ut, kan hjelpe deg til å treffe et bedre fargevalg.
Rød
Rød er en meget synlig og lett gjenkjennelig farge. Rød utstråler energi, makt, kjærlighet, mot, men også farge og krig. Disse begrepene og uttrykkene ser man for eksempel i blod og ill. Da fargen skaper så mye blikkfang, brukes rødt ofte til å kommunisere viktige budskap. For eksempel veiskilt eller andre advarsler.
Grønn
Grønn utstråler natur, sunnhet og vekst. De siste par årene har fargen blitt meget populær. Snakk om miljøet og global oppvarming har helt sikkert hatt sin påvirkning. Grønn står også for grådighet eller sjalusi og personer som er uerfarne – grønne. Grønn er den mest beroligende fargen og gir en følelse av trygghet. Derfor er det en viktig farge i forbindelse med sikkerhet og handel på nettet.
Blå
Blå er nok en av de mest anvendte fargene, på nettet og til visuelle identiteter, i det hele tatt. Årsaken er at blå gir et inntrykk av stabilitet og trygghet. Det er opplagt farge å bruke når noe skal fremstå som rent, som for eksempel mineralvann. I flere faggrupper benytter stort sett alle virksomheter blå i logoen. Det gjelder faggrupper som rengjøring, VVS og EDB. Akkurat som grønt er også blått svært beroligende, men den blå fargen kan også fremkalle en svært kjølig og trist atmosfære. Man skal huske å aldri bruke blå til å markedsføre mat, da blått interessant nok reduserer appetitten.
Gul
Den gule fargen skal brukes i kombinasjon med de riktige fargene og i den rette situasjonen. Fargen springer en i øynene og kan derfor brukes til å fange oppmerksomheten. Gul er derfor god til å markedsføre spesielle tilbud i en nettbutikk. Men det vil ikke være så bra å bruke fargen til å markedsføre eksklusive produkter, da gul kan få produktene til å virke billige. Gul utstråler varme, energi og glede, men står også for sjalusi og fare.
Orange
Orange er en kombinasjon av gul og rør og har dermed også mange karaktertrekk fra de to nabo-fargene. Den varme fargen står for solskinn, glede, kreativitet og suksess. Ubevisst påvirker fargen hjernen og øker psykisk aktivitet. Akkurat som gul, er orange god til å fange oppmerksomheten. Fargen er også god til å appellere til unge mennesker. Orange symboliserer også uvitenhet og bedrag.
Sort
Sort blir egentlig ikke betraktet som en farge. Men den er minst like så viktig for en hjemmeside. Sort kan utstråle sterke negative ting, som død og ondskap. Sort kan gjøre noe eksklusivt, for eksempel et fotogalleri eller en klesbutikk. I forbindelse med brukervennlighet, er sort tekst på hvit bakgrunn det mest lesevennlige.
Du bør ha i tankene, at hver eneste nyanse av de nevnte fargene, kan sende ut forskjellige signalementer. En mørk rød farge uttrykker noe helt annet enn en lys rødfarge, så det er ikke likegyldig hvilken nyanse og tone du velger.
Et bevisst fargevalg
I gjennomgangen ovenfor, kan du se at hver eneste farge utstråler både positive og negative signaler. Dermed er det ikke uten betydning hvilke farger du velger til hjemmesiden din. Omvendt, så behøver man ikke alltid velge den mest opplagte fargen. Man kan velge å fokusere på forskjellige uttrykk. For eksempel ville man umiddelbart mene at et forsikringsselskap bør velge blå som deres primære farge, for å utstråle ro og trygghet. Men hvis man tar en kikk på et par av de større selskapene, så har de valgt henholdsvis rød, orange og lilla som deres primære farger. I stedet for trygghet, har de valgt å fokusere på varme, glede og lykke.
Når du skal velge farger til hjemmesiden din, er det viktig at du overveier målgruppen din, dine kvaliteter og produkter. Etterpå burde du kunne velge et fargeskjema bestående av 2-4 farger, som matcher det du vil uttrykke. Ofte vil man velge en eller to primære farger, mens de andre fargene bare skal matche og understøtte de primære fargene.
Farger som matcher
Analoge farger
De analoge fargene ligger tett opp mot hverandre og har dermed dårlig kontrast. Men til noen hjemmesider kan det være mer rolige og sikre fargevalg man ønsker.
Komplementære farver
Blå og orange er et eksempel på noen komplementære farger. Motsatt de analoge fargene, er disse svært kontrastrike, da de er plassert i motsatt ende av hverandre i fargeskalaen. Dette fargevalget gir et mer livlig og oppsiktsvekkende design.
Det er flere matematiske metoder som kan brukes for å velge farger som matcher eller supplerer hverandre. Sist i artikkelen er det henvist til noen verktøy du kan bruke.
Eksempler
Danske Bank
Man legger merke til at Danske Banks hjemmeside er svært rolig. Den blå fargen deres er brukt i forskjellige nyanser og det blir ikke brukt andre farger til selve webdesignet. Legg også merke til tonen i den blå fargen, som er mørk og avdempet. Fargevalget sender ut et signal om trygghet og stabilitet.
Kræftens Bekæmpelse
Deres logo og den røde fargen gjør identiteten svært gjenkjennelig. Fargen er meget passende, siden den signaliserer kjærlighet, mot og liv. De har valgt et enkelt webdesign med få farger, så deres røde farge trer tydelig frem.
D’angleterre
Det er tydelig at D’angleterres webdesigner har ønsket å signalisere luksus. Med sort, grå og gull som de eneste fargene, lykkes det å fortelle brukerne at D’angleterre er et eksklusivt hotell.
Legg merke til hvor enkelt fargevalg disse hjemmesidene har. Det er viktig for at hjemmesiden fremstår profesjonell og at budskapet når ut til brukerne. Andre gode eksempler er Mærsk og klesfirmaet Day.
Konklusjon
Unngå å sende uheldige signaler gjennom fargene dine. Det kan gi feil inntrykk av forretningen din og forvirre brukerne. Bruk i stedet farger til å understøtte budskapet ditt og til å fremheve viktige elementer på hjemmesiden.
Gode farge-verktøy: Om Tino Cordes: Tino Cordes er utdannet grafiker og arbeider som freelance webdesigner. Det er fokus på det grafiske og estetiske, men han holder fast på at det alltid skal ha et formål. Han står bak hjemmesiden freelance-webdesigneren.dk, som gir gode når du skal finne en profesjonell webdesigner. Les mer om ham og hans arbeid på www.tinocordes.dk, hvor du også kan finne artikler om webdesign og andre grafiske emner.
Relevante lenker:
Freelance-webdesigneren.dk
Tino Cordes' egen side
Denne artikkelen vil gi deg grunnleggende viten om fargers innflytelse. Sett deg godt inn i hvilket signalement de forskjellige fargene sender ut og treff et bevisst fargevalg.
RGB
De fleste som har beskjeftiget seg litt med webdesign, er klar over at man bruker fargesystemet RGB på skjermen. RGB står for Rød Grønn Blå. Som det ses på illustrasjonen nedenfor, blir resultatet en lysere farge når fargene kombineres. Det kalles additiv fargeblanding.
Ut fra de tre grunnfargene kan man kombinere seg frem til forskjellige farger. For eksempel gir rød og grønn en gul farge. Disse forskjellige fargene deles opp i primære, sekundære og tertiære farger. Og det er kombinasjonen av disse forskjellige fargene, som gir det store spektrumet av farger.
Fargenes innflytelse
En kort gjennomgang av de signalene hver farge sender ut, kan hjelpe deg til å treffe et bedre fargevalg.
Rød
Rød er en meget synlig og lett gjenkjennelig farge. Rød utstråler energi, makt, kjærlighet, mot, men også farge og krig. Disse begrepene og uttrykkene ser man for eksempel i blod og ill. Da fargen skaper så mye blikkfang, brukes rødt ofte til å kommunisere viktige budskap. For eksempel veiskilt eller andre advarsler.
Grønn
Grønn utstråler natur, sunnhet og vekst. De siste par årene har fargen blitt meget populær. Snakk om miljøet og global oppvarming har helt sikkert hatt sin påvirkning. Grønn står også for grådighet eller sjalusi og personer som er uerfarne – grønne. Grønn er den mest beroligende fargen og gir en følelse av trygghet. Derfor er det en viktig farge i forbindelse med sikkerhet og handel på nettet.
Blå
Blå er nok en av de mest anvendte fargene, på nettet og til visuelle identiteter, i det hele tatt. Årsaken er at blå gir et inntrykk av stabilitet og trygghet. Det er opplagt farge å bruke når noe skal fremstå som rent, som for eksempel mineralvann. I flere faggrupper benytter stort sett alle virksomheter blå i logoen. Det gjelder faggrupper som rengjøring, VVS og EDB. Akkurat som grønt er også blått svært beroligende, men den blå fargen kan også fremkalle en svært kjølig og trist atmosfære. Man skal huske å aldri bruke blå til å markedsføre mat, da blått interessant nok reduserer appetitten.
Gul
Den gule fargen skal brukes i kombinasjon med de riktige fargene og i den rette situasjonen. Fargen springer en i øynene og kan derfor brukes til å fange oppmerksomheten. Gul er derfor god til å markedsføre spesielle tilbud i en nettbutikk. Men det vil ikke være så bra å bruke fargen til å markedsføre eksklusive produkter, da gul kan få produktene til å virke billige. Gul utstråler varme, energi og glede, men står også for sjalusi og fare.
Orange
Orange er en kombinasjon av gul og rør og har dermed også mange karaktertrekk fra de to nabo-fargene. Den varme fargen står for solskinn, glede, kreativitet og suksess. Ubevisst påvirker fargen hjernen og øker psykisk aktivitet. Akkurat som gul, er orange god til å fange oppmerksomheten. Fargen er også god til å appellere til unge mennesker. Orange symboliserer også uvitenhet og bedrag.
Sort
Sort blir egentlig ikke betraktet som en farge. Men den er minst like så viktig for en hjemmeside. Sort kan utstråle sterke negative ting, som død og ondskap. Sort kan gjøre noe eksklusivt, for eksempel et fotogalleri eller en klesbutikk. I forbindelse med brukervennlighet, er sort tekst på hvit bakgrunn det mest lesevennlige.
Du bør ha i tankene, at hver eneste nyanse av de nevnte fargene, kan sende ut forskjellige signalementer. En mørk rød farge uttrykker noe helt annet enn en lys rødfarge, så det er ikke likegyldig hvilken nyanse og tone du velger.
Et bevisst fargevalg
I gjennomgangen ovenfor, kan du se at hver eneste farge utstråler både positive og negative signaler. Dermed er det ikke uten betydning hvilke farger du velger til hjemmesiden din. Omvendt, så behøver man ikke alltid velge den mest opplagte fargen. Man kan velge å fokusere på forskjellige uttrykk. For eksempel ville man umiddelbart mene at et forsikringsselskap bør velge blå som deres primære farge, for å utstråle ro og trygghet. Men hvis man tar en kikk på et par av de større selskapene, så har de valgt henholdsvis rød, orange og lilla som deres primære farger. I stedet for trygghet, har de valgt å fokusere på varme, glede og lykke.
Når du skal velge farger til hjemmesiden din, er det viktig at du overveier målgruppen din, dine kvaliteter og produkter. Etterpå burde du kunne velge et fargeskjema bestående av 2-4 farger, som matcher det du vil uttrykke. Ofte vil man velge en eller to primære farger, mens de andre fargene bare skal matche og understøtte de primære fargene.
Farger som matcher
Analoge farger
De analoge fargene ligger tett opp mot hverandre og har dermed dårlig kontrast. Men til noen hjemmesider kan det være mer rolige og sikre fargevalg man ønsker.
Komplementære farver
Blå og orange er et eksempel på noen komplementære farger. Motsatt de analoge fargene, er disse svært kontrastrike, da de er plassert i motsatt ende av hverandre i fargeskalaen. Dette fargevalget gir et mer livlig og oppsiktsvekkende design.
Det er flere matematiske metoder som kan brukes for å velge farger som matcher eller supplerer hverandre. Sist i artikkelen er det henvist til noen verktøy du kan bruke.
Eksempler
Danske Bank
Man legger merke til at Danske Banks hjemmeside er svært rolig. Den blå fargen deres er brukt i forskjellige nyanser og det blir ikke brukt andre farger til selve webdesignet. Legg også merke til tonen i den blå fargen, som er mørk og avdempet. Fargevalget sender ut et signal om trygghet og stabilitet.
Kræftens Bekæmpelse
Deres logo og den røde fargen gjør identiteten svært gjenkjennelig. Fargen er meget passende, siden den signaliserer kjærlighet, mot og liv. De har valgt et enkelt webdesign med få farger, så deres røde farge trer tydelig frem.
D’angleterre
Det er tydelig at D’angleterres webdesigner har ønsket å signalisere luksus. Med sort, grå og gull som de eneste fargene, lykkes det å fortelle brukerne at D’angleterre er et eksklusivt hotell.
Legg merke til hvor enkelt fargevalg disse hjemmesidene har. Det er viktig for at hjemmesiden fremstår profesjonell og at budskapet når ut til brukerne. Andre gode eksempler er Mærsk og klesfirmaet Day.
Konklusjon
Unngå å sende uheldige signaler gjennom fargene dine. Det kan gi feil inntrykk av forretningen din og forvirre brukerne. Bruk i stedet farger til å understøtte budskapet ditt og til å fremheve viktige elementer på hjemmesiden.
Gode farge-verktøy: Om Tino Cordes: Tino Cordes er utdannet grafiker og arbeider som freelance webdesigner. Det er fokus på det grafiske og estetiske, men han holder fast på at det alltid skal ha et formål. Han står bak hjemmesiden freelance-webdesigneren.dk, som gir gode når du skal finne en profesjonell webdesigner. Les mer om ham og hans arbeid på www.tinocordes.dk, hvor du også kan finne artikler om webdesign og andre grafiske emner.
Relevante lenker:
Freelance-webdesigneren.dk
Tino Cordes' egen side
