Via affiliate marknadsföring kan annonsörer marknadsföra sina webbplatser/ webbutiker genom att betala andra webbplatser (kallade för affiliatepartners) för att få besökare, registreringar och försäljningar.

Annonsören sätter vanligtvis upp sitt partnerprogram via ett affiliatenätverk och lägger i reklammaterial.

Affiliate partnern hämtar sedan ut detta reklammaterial och placerar det på sin hemsida, på sin blogg, i sitt nyhetsbrev, etc.

När en användare klickar på annonsörens annonser, registreras de i första hand ett klick. Om användaren senare gör en registrering eller köper något, spåras detta genom en så kallad spårningskod, så att affiliate partnern kan få betalt för den vinst han har skapat åt annonsören.