Tips om sökmotoroptimering.

Det är inte en fråga om huruvida du ska sökmotoroptimera din webbplats, utan bara hur snabbt du kan komma igång. Om du har fått grönt ljus och möjligheten att synas i Google och de andra sökmotorerna, hoppa över det första avsnittet. Artikeln är indelad i två allomfattande avsnitt, ämnade för nybörjare respektive de lite mer erfarna inom sökmotoroptimeringsfältet. Du får gärna läsa igenom båda avsnitten, men om du vill kan du hoppa över vissa saker och läsa bara det du behöver.

Nybörjare
Vad är sökmotoroptimering?
Ordet sökmotoroptimering kommer från engelska Search Engine Optimization, vilket i dagligt språk förkortas till SEO. Kort sagt innebär det att försöka få en webbplats högt upp i sökresultaten på sökmotorer på relevanta sökord. Syftet med att ha bra placering i sökmotorerna är givetvis att få så mycket relevant trafik som möjligt, och därmed nya kunder i butiken.

Det är många olika faktorer som avgör var en viss webbplats ska placeras på sökresultatet för ett visst sökord. Google och de andra sökmotorerna har ett par hemliga algoritmer som bestämmer placeringen på de otaliga registrerade webbplatserna. Det görs dock ständigt nya tester och Google avslöjar då och då vissa saker, så att vi kan få en någorlunda uppfattning om vilka faktorer som spelar roll och vilka som har störst betydelse.

Varför SEO?
Det har blivit så vanligt att söka information igenom sökmotorer, speciellt Google, att det inte längre kallas för "att söka", men att "att googla". Oavsett om vi letar efter en veterinär, vill köpa en bil eller letar efter nästa års skidsemester, så letar vi upp det på internet genom att använda sökmotorer.

I Sverige har Google ca. 90-95 % av hela sökmotormarknaden. Därför är det den här sökmotorn man fokuserar sig på om man uteslutande vill rikta sig till den svenska marknaden. Om man däremot vill rikta sig till den amerikanska marknaden, eller andra länder, så finns det några andra sökmotorer som också har en rimlig andel. Gemensamt är det dock Google som är leder marknaden i de flesta länder.

Sökord
Det är inte oväsentligt vilka sökord och fraser du väljer när du optimerar din webbplats. Många begår misstaget av att använda sig själv som personlig referens. Detta är oftast en dålig idé eftersom du troligtvis är mycket kompetent inom ditt område. Därför använder du förmodligen många faktaord och namn som dina potentiella kunder inte har en chans att hitta.Exemplet som får alltid dras ut är VVS mannen som naturligtvis kommer att kalla produkten armaturen, där majoriteten av sin publik kallar det en kran - Så frågan är, är du yrkesstolthet att du inte kommer att använda en "fel" uttryck, eller är du lite affärsinriktad och vill översätta så mycket som möjligt?

Exemplet som ofta används är personen som säljer VVS-utrustning och som självklart kallar produkten för armatur medan majoriteten av hans kundkrets kallar det för en kran - så frågan är om du är så stolt över att du inte använder ett "fel" uttryck, eller om du är lite mer affärsinriktad och vill översätta så mycket som möjligt?

Googles riktlinjer
Google har rad riktlinjer för vad du får göra och vad du inte får göra. Det är inte bara deras "regler", utan de ger även ett antal tips för att du ska kunna optimera din webbplats. Du kan läsa riktlinjerna här: http://www.google.com/support/webmasters/ .

Lätt praktiserat:

Tekniska utmaningar och möjligheter
Det är särskilt viktigt för webbplatsens utvecklare att känna till de tekniska utmaningarna på en dynamisk webbplats. Ofta finns det små saker som gör att din webbsida har ett antal indexeringsbarriärer.

Det är många gånger en bra idé att använda JavaScript för att åstadkomma ett par snygga detaljer. Sökmotorerna läser JavaScript-koden och de försöker också att få ut något meningsfullt av det. Därför är det oftast inga problem att ha några delar med JavaScript, men om det är någon viktig text som utgörs av en massa koder kan det bli svårt för robotarna att läsa den, och det finns stor risk att den kommer att väga mindre än om den var med HTML-formaterad text. Om navigeringen görs i JavaScript-kod kan sökmotorer ha svårt att följa dessa länkar. Detta kan lätt fixas med att för exempel ha en extra HTML meny i botten.

Dublicate content
Ett problem som nästan alla CMS- och butikssystem är drabbas av är duplicate content. Detta betyder att man kan tillgång till samma innehåll via flera webbadresser. Problemet med duplicate contet är att Google inte presenterar 10 sökresultat med samma innehåll för användaren. Därför bestämmer sökmotorn själv vilken webbadress som ska visas i sökmotorn, och detta kan orsaka stora problem i ens sökmotoroptimering.

Problemet kan för exempel uppstå om ditt CMS-system har ett par dynamiska funktioner som "print", där webbplatsen automatiskt skriver ut en utskriftsvänlig sida. Detta kan leda till en ytterligare sida med samma innehåll. Problemet uppstår också om du har kopierat en text direkt från en annan webbplats. Googles mål är nämligen att leverera unika och bra sökresultat till användaren, och kommer därför inta att visa det identiska innehåll som ligger på flera hemsidor. Kom därför ihåg att skriva unika texter!

Länkbyggning
Google älskar bra inkommande länkar till din webbplats! Därför är länkbyggning en mycket viktig uppgift som du inte kan undvika. För många är det en sak som oftast ligger långt ner på deras lista eftersom det inte är det roligaste man kan vidta sig med. Emellertid kan det vara ganska intressant att hitta de bra länkresurserna. Ett av de bästa sätten att hitta de bra länkarna är att leta upp dem hos dina konkurrenter i sökmotorerna.

Välj ett par bra webbplatser som ligger ovanför din webbplats på de relevanta sökorden och ta reda på vilka som länkar dem. Oftast kan du också få en länk från samma sida och därmed bli en länk rikare och komma närmare ditt mål.

Du kan ta reda på vem dina konkurrenter länkar till för exempel. via: http://www.opensiteexplorer.org/ (gratis för de första 30 dagarna).

Intern länkstruktur
Det är viktigt att du visar runt sökrobotarna på din webbplats så att de så enkelt som möjligt kan hitta alla dina unika och bra undersidor. Därför är det viktigt att ha en bra länkstruktur. På det sättet kan du också ge sökmotorn information om vilka undersidor handlar om ett speciellt sökord.

Har du för exempel tre undersidor om dammsugare måste du välja vilken av dem som ska vara landningssidan för sökordet "dammsugare". Därför kan det vara en bra idé att länka till landningssidan från de andra två undersidorna som har ankartexten "dammsugare" i länken.

Artikel av Jacob Leander Christensen: Jacob Leander Christensen arbetar som konsult inom internetmarknadsföring och webbdesign med fokus på sökmotoroptimering. Han arbetar dessutom som frilansare för flera stora danska reklam- och webbyråer. Jacob har också arbetat som skribent för IT, fackföreningen PROSA, där han har skrivit om de tekniska aspekterna inom SEO. Han bloggar på www.jacob-leander.dk

Relevanta länkar:
Jacobs blogg om SEO
Danska SEO böcker
Thomas Rosenstand SEO blogg
SEO-LEX bok om SEO
Gratis enkel version SEO 2.0
Den Synlige Mand
Google Webmaster
Webmasterhelp